A Apple, marca mais desejada do momento entre muitos, tem como principal atrativo a constante inovação, seja em mercados que já existam, seja em novos segmentos. E não foi diferente quando a Apple decidiu investir no meio de web TV.A empresa desenvolveu um equipamento para este segmento que poderia aproveitar muito mais os benefícios da web TV. Em 2007, a Apple lançou a Apple TV, que é um aparelho que se conecta com a internet e pode ter seu conteúdo transmitido na TV digital. Ele se conecta com vários sites e ferramentas: o Itunes Store, o Flickr, Youtube, NBA TV, etc; sendo que o aparelho utiliza a transmissão IPTV, ou seja, utiliza a internet para transmitir os conteúdos na TV.
O aparelho tem alguns pontos muito interessantes, que oferecem algumas vantagens. Através da Itunes Store, o usuário pode alugar filmes por alguns poucos dólares, inclusive filmes que acabaram de entrar no circuito do cinema. A oferta de seriados também é semelhante, sendo oferecidos no Itunes Store para serem assistidos, juntamente com episódios novíssimos.
Também oferece uma conexão com a liga americana de basquete, a NBA, oferecendo jogos ao vivo e os melhores lances dos jogos. O usuário também pode assistir a reprise do jogo no momento que quiser, bastando se conectar com a NBA TV.
O aparelho também permite conectividade com outros sites, permitindo a visualização de vídeos do youtube, fotos do flickr e muitas outras possibilidades.
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